【独家预测】：《赤壁》(上)票房2.5亿

7月10日，《赤壁》（上）大船启航。不二(注：本文作者陈洪伟网名)预测大陆票房为2.5亿。

铺天盖地的宣传造势，似乎让我们很兴奋，中国的又一部巨片，号称投资5亿人民币，史无前例，蔚为壮观。但看看现在的媒体报道和群众的声音，总感觉《赤壁》这一仗，在喧嚣背后，似乎有那么一点儿隐隐的悲凉。

为何《赤壁》（上）能做到2.5亿？根据不二的经验，测算影片票房要从影片市场品质、档期、营销规模几个方面来判断，对《赤壁》（上）的预测，并不算难。

《赤壁》海报

上面是最近三年国产过亿大片的一部分数据统计

《赤壁》这样的影片在中国，相当于《角斗士》 在美国，被叫做A级大片，注意，不是A片。讲究的是大投入，大阵容，精准的营销主题，广泛的衍生价值开发空间。自从《英雄》(电影版、美剧版)以来，中国式大片每年都有，不管口碑如何，投资方是否真的赚到了钱，反正票房门面都不错。针对今年的《赤壁》票房，我们可以从以下几个方面分析：

先说档期，基本不用讨论，得天独厚，雄霸奥运前的暑期档，足足有一个月的市场空间供其尽情驰骋。期间，可以与之竞争的影片只有《功夫熊猫》，注意我没有提《全民超人》，因为7月2日上映的《全民超人》已经是强弩之末，而6月24日上映的《功夫熊猫》由于其良好的口碑以及大量的暑期闲散学生受众，仍然可以在接下来的日子里获得充分的空间，捎带预测一下《功夫熊猫》，按照这个势头，经过一个暑期的锤炼，非常看好熊猫可以突破2亿。

再说营销规模，这次《赤壁》的营销规模，也可以说是非常用力，拷贝全国投放680个胶片，加上数字放映，1000多个拷贝是肯定有的，按照中国影厅的排映方法，首映的时候，可以占据3000多块银幕，首周末过亿，应该是比较容易的事情。

此外，据说单宣传的投入就有2000万，很多是硬广投入，购买了大量的电视广告空间和户外广告，家喻户晓的程度可想而知。不过不二还是坚持这个观点，传播渠道多固然重要，传播什么更为重要。最近刚刚听说《赤壁》的主打海报“参考”了人家好莱坞大片的内容，“参考”也就罢了，上面的“小树”，您倒是去掉啊。这么个大片，花了5个多亿的银子，怎么找这么个二虎公司，也太应付事了吧。好歹发现得早，你说要是这个海报拿到美国去，多丢人啊。不二写过电影营销的七种武器，包括海报、预告片、类型、宣传语等等，讲得就是这个细节，可惜我们很多国人没有做好，这么个大片也是如此，实在是……

空前绝后的档期加上舍我其谁的营销，是保证至少两亿票房的重要因素。

那么，为什么说《赤壁》能做到2.5亿，却做不到3亿呢？

那就是有影片决定性的因素决定的，也就是影片的市场品质。

根据不二的经验，一个电影的市场品质，主要包含以下几个方面

类型强弱、明星阵容亮度、受众面大小、剧情吸引人程度、社会资源结合性、节奏快慢、画面舒服程度、话题性、口碑。

针对《赤壁》，可以有如下分析：

1、《赤壁》的战争类型，在中国，应该是强势类型，上表的10部过亿大片中，有4部是战争类型，其中3部是古装战争，如果再算上更早些年的《英雄》、《十面埋伏》、《无极》等，那就更多了，这样的类型片，在中国是硬通货，虽然叫座不较好，这口碑问题，留着最后说。

2、《赤壁》的明星阵容嘛，怎么说呢。明星阵容，并不是有多少个所谓的“星星”出演，就能叫豪华，“星星”的重量级很重要。如果有一个筛子，把非重量级的筛掉的话，估计只能剩下梁朝伟、金城武、林志玲三位了，如果回想这两年的影片，《赤壁》可以称作加强版《伤城》，因为毕竟多了个关注度很高的林志玲。此外，必须要说的是，其他的“星星”们从直观形象上看，很担心是否能够为影片增光。粗狂版的赵子龙、黑旋风张飞、少数民族关云长，这些个形象总觉得怪怪的，套用一个词叫拧巴。看到有些地方说这是在尊崇《三国志》，可是我们这不是在拍摄电影吗？拍电影，不就是要满足大家的心理需求吗？那为什么偏偏要打着尊重史书的旗号，拧巴大众呢？在广大中国人心目中，多少年来由袁阔成老师评书构成的《三国演义》认知系统里面，我们希望看到赵子龙的白马亮银枪，张飞的丈八蛇矛，关羽的堂堂正气与青龙偃月刀，可从现在这个阵容当中，我们确实没看到。不过，话说回来，决定票房的，梁、金、林三位的组合已经够了，剩下的还是个口碑的问题，我们留到最后说。

3、从受众面来说，这部影片应该是少儿不宜的，因为其中血腥暴力比比皆是。吴大师这次尽展暴力，不过美不美，就看个人评说了。不管怎样，《赤壁》的暴力美不美学，非常不适合青少年观众，特别是在最后的八卦阵中，实在是惨不忍睹，士兵已经被绳索套住，严格来说，已经成为战俘，但还要被拉到阵中乱枪活活戳死，不知道仇恨为何如此之大，所谓的八卦阵群英会，其实就是个和“轮奸”类似的“轮杀”场面，每位“英雄”都要出来依次杀戮一番，确实比较令人费解。虽然黑旋风张飞像个橄榄球运动员一样的奔跑场面，还是满让人开心。总之，强烈建议孩子们还是要去看熊猫阿宝吧！这边死多少人，都是大人们的事情。

4、剧情的吸引程度，应该问题不大，毕竟是《三国演义》打的底子，“赤壁之战”是中国人的智慧与狡黠的集大成，演义中讲述得更是丰富曲折，即使吴导做了很多改编，但主干不错，故事就立得住。这点能给电影票房加分。

5、《赤壁》本属古装战争片，社会资源的结合性不强，但由于故事的广为人知，明星大牌的市场号召，依然有一定的市场开拓空间。这我们从实际的前期营销运作中也已经看到了成果。这点，确实为影片加分。

6、影片的节奏和画面色彩，都是会给观众留下的最直观感受，从目前的情况来看，瑕疵应该很少，也能够为影片加分。

7、话题性，就不用多说了，历时5年，经历数次风波，拍电影拍到死人，话题已经够多了。这部电影，充斥了艰难，不管市场回馈如何，一群电影人用一腔热诚付出了如此惨痛代价，创造了数不尽的话题，这是这部电影的不幸，也是电影的幸事。《赤壁》应该是近两年国产大片话题量最大的了。

8、口碑。

人言可畏。

防民之口甚于防川。

《赤壁》的系列首映，始终未以完整面目示人，犹抱琵琶半遮面，只看武戏藏文戏，我想应该是有“丑媳妇”心态的。上述的因素分析，也明显感觉到未来口碑的不乐观，再加上近期媒体风声，似乎感觉笑场现象普遍存在，很为赤壁的口碑指数担忧。

可能有人会说，有人笑有人骂，好啊。越有人骂，票房越高。其实不然。

无极是有很多人骂，而且票房似乎很高，好像到了1.7亿吧。其实呢，如果骂的人少，说好的人多，也许票房会更高。比如《集结号》这样的无明星影片做到2.6亿，《投名状》这样的被《集结号》抢档的影片，依然做到2.1亿，这都是口碑的力量。

最近的《功夫熊猫》一开始的时候，很多人预测说，在中国上映的动画大片，从来没有超过5000万的，熊猫也必然如此。可是一上映，大家全傻了眼，眼睁睁的看着大片过亿，甚至有望冲到2亿，这也是口碑的力量！

正因为此，综上所述，《赤壁》（上）的市场品质、强势档期加上强势营销，应该能够保证影片顺利突破2亿，最终冲刺到2.5亿，至于能否做到3亿，那不能靠运气，只能靠口碑了。至少不二认为，这个，基本上，很难。

顺带说一句，俗话说上梁不正下梁歪，很为《赤壁》（下）担心。（作者：陈洪伟）